Какую медийную рекламу размещать на сайте, чтобы зарабатывать больше — делать упор на брендирование, прямые продажи или RTB-аукционы — в этом многообразии несложно запутаться. CEO programmatic-платформы RTBSape Сергей Самонин разбирает стратегию монетизации трафика с использованием различных рекламных размещений и форматов на примере известного спортивного сайта.
Разбор сайта «Спорт-Экспресс»
Как и большинство сайтов спортивной тематики, этот ресурс встречает аудиторию рекламой сервиса ставок на главной странице. Она идет фоном и хорошо заметна.
В целом же спортивные сайты нередко помещают на первом экране брендированную рекламу различных беттинговых сервисов и зарабатывают на этом достаточно крупные суммы. Это — стандартная практика.
Ниже в левом сайдбаре располагается крупный и хорошо видимый вертикальный баннер Adfox.
Баннер достаточно заметный, при этом он, хоть и яркий, не слишком сильно выделяется и не отвлекает пользователей от просмотра сайта.
Далее, после нескольких новостных и навигационных блоков, в левом сайдбаре размещен еще один рекламный блок Adfox другого размера.
Отметим, что для первых нескольких экранов рекламы на сайте сравнительно немного. Возможно, это сделано для того, чтобы посетители активнее переходили по контентным страницам, не отвлекаясь на сторонний коммерческий креатив. Также на главной странице нет ни одного рекомендательного блока.
Обращает внимание наличие небольшого пустого пространства перед футером. В данный момент в нем ничего не размещено, хотя здесь хорошо бы смотрелся небольшой горизонтальный рекламный блок.
Впрочем, целесообразность его размещения во многом зависит от того, насколько часто пользователи долистывают до этого места — все же главная страница достаточно велика.
На внутренней контентной странице справа в сайдбаре располагается вертикальный рекламный блок от партнеров.
Этот блок является плавающим, по мере того, как пользователь скроллит экран, он двигается следом некоторое время. Такое решение позволяет увеличить видимость и кликабельность баннера, и тем косвенно повлиять на вероятность выкупа трафика.
Ниже, после нескольких блоков контента, размещен крупный блок видеорекламы. Он занимает почти половину экрана.
Такая реклама разбивает контент и выглядит вполне органично. Кроме того, у данного формата обычно хороший выкуп, а платят за видео рекламодатели больше, чем за баннеры. С точки зрения заработка подобное решение является весьма выгодным. При этом можно использовать видеоформаты, которые загружаются только в случае, если пользователь доскроллил до них. Благодаря этому скорость загрузки страницы не сильно возрастает и пользовательский опыт не страдает.
Ниже в правом сайдбаре расположен плавающий рекламный блок Adfox. Также здесь размещен горизонтальный блок-карусель рекламы от партнеров.
Интересной особенностью этого формата является то, что крайний правый тизер обрезан. Это инстинктивно провоцирует пользователя пролистать карусель дальше, чтобы узнать, что за новость там расположена. Поэтому, по статистике, количество просмотров рекламы внутри подобных блоков выше. Соответственно, и заработать на этом можно больше.
Возможно, после основного контента следует разместить рекомендательный виджет, в котором ссылки на популярные или потенциально интересные материалы совмещаются с рекламными баннерами. Такой вариант достаточно популярен и как правило, не сказывается негативно на поведении аудитории.
Внизу, перед футером, помещен горизонтальный блок СМИ2. Его нередко располагают именно в нижней части страницы.
Отметим, что на главной странице это решение не использовалось, поэтому там перед футером пользователь видит пустое пространство — на контентных же страницах такой проблемы нет.
Если посмотреть мобильную версию сайта, то видно, что он хорошо адаптирован для просмотра с планшетов и смартфонов.
Однако для пользовательского опыта такую концентрацию рекламных форматов на первом же экране нельзя назвать удачной. Считается, что хотя бы часть основного контента должна быть видна посетителю, когда он заходит на сайт.
В нижней части экрана мобильной версии страницы применяется специальный формат-стикер. Его можно закрыть, но до этого времени он будет оставаться на своем месте даже при скролле. Такой баннер считается достаточно прибыльным и эффективным.
Также на сайте используется всплывающий fullscreen, появляющийся при скролле.
В остальном модель монетизации повторяет десктопную версию — блоки располагаются по аналогичной схеме, применяются такие же форматы, с поправкой на адаптацию под смартфоны. Каждые 2-3 экрана контент разбивается рекламой.
Интересной особенностью данного сайта является значительное расстояние, на которое комментарии удалены от текста новостей. Чтобы долистать до них, пользователям требуется скроллить и просматривать рекламные блоки — это удачное решение с точки зрения монетизации, поскольку увеличивает видимость баннеров и положительно влияет на выкуп трафика.
_________
На этом сайте встречаются почти все возможные варианты рекламных размещений, кроме, разве что, брендирования. При этом блоки выглядят органично, не слишком навязчиво, но имеют хорошую видимость. Место используется грамотно, видно, что монетизация прорабатывалась основательно.
Тот факт, что в мобильной версии посетители сразу видят много рекламы, но не видят контент, может негативно сказываться на пользовательском опыте. Однако в этом вопросе лучше полагаться не на чужую практику или собственные домыслы, а на аналитику. После размещения новых рекламных форматов и подключения новых партнеров следует отслеживать метрики, чтобы понимать, как будут реагировать посетители. Если какой-либо из форматов оказывается навязчивым и приводит к оттоку аудитории, замените его более органичным. Современные рекламные платформы, такие как RTBSape, например, предлагают большой выбор баннеров и видео, в том числе адаптивных, для которых можно удачно подобрать место на любом сайте. О том, как их эффективно использовать и увеличивать выкуп трафика узнавайте в Telegram-канале для вебмастеров.
