Содержание:
Всем привет, с вами автор Telegram-канала Евгений Trafficsourcer. Я постоянно тестирую разные связки и подходы в InPage и push-уведомлениях. Создаю не только десятки объявлений для одного оффера, но и тестирую несколько лендов. Иногда за счёт небольших изменений можно существенно увеличить конверсию на лендинге.
Поэтому сегодня подробнее остановимся на лендингах. Расскажу, где можно создать ленды и что нужно учитывать для создания эффективных лендингов.
Где создавать лендинги
В партнёрских программах есть готовые лендинги для залива трафика. Также некоторые ПП помогают с созданием индивидуальных посадочных страниц. Но иногда появляется потребность создать собственный лендинг под конкретный продукт или вертикаль. С помощью чего и как это сделать? Расскажу о нескольких вариантах.
Конструкторы лендингов. Существуют инструменты, как для всех видов бизнеса (LPgenerator, Tilda, Instapage, LeadPages и т.д.), так и разработанные специально для арбитражников (например, CPAider). Почти у всех сервисов есть готовые шаблоны и блоки. К примеру, в LPgenerator есть шаблоны в категориях «Красота и здоровье», «Медицина» и других.
Конструкторы викторин, опросов, анкет. Они позволяют создавать небольшие сайты и страницы, которые можно вставить на своём ресурсе. Например, с помощью ShortStack можно создавать сайты для сбора контактов, есть шаблоны под свипы.
WordPress с плагинами для создания лендингов. На основе этой CMS реально создавать ленды на любой вкус. Есть плагины, которые работают по принципу конструкторов лендингов. Также можно использовать сразу несколько плагинов.
Как создавать эффективные лендинги
Для создания эффективных лендингов стоит придерживаться стандартных правил. Это чёткая структура (шапка, оффер, описание, возражения, отзывы), призывы к действию, продажа одного продукта. Для InPage и push-уведомлений выделю несколько особенностей.
Необходимо связать объявление и лендинг
В InPage и push-уведомлениях используются кричащие заголовки, привлекательные предложения (бонусы, крупные выигрыши, подарочные сертификаты), обращения. Также в некоторых вертикалях эффективно работают объявления с названиями, логотипами, продукцией крупных брендов и компаний (например, логотипы антивирусов, VPN-сервисов).
Когда отправляем уведомление, в котором используется логотип крупной компании, то лендинг должен быть заточен под этот бренд.
Если отправляем уведомления с предложением посмотреть домашнее видео (18+), то трафик направляем на страницу с видео. Чтобы пользователь сконвертировался в лид, на видео должно быть начало и предложение посмотреть полную версию после регистрации.
Получается, что ленд работает в связке с пушем. Такое пересечение крео и ленда дало мне рост конверсии в 30%. С подходом подсказал менеджер сетки, откуда добывал трафик, так что передаю пламенный привет Стэну из MyBid.io.
Первый экран с понятной информацией
Через InPage и push-уведомления мы привлекаем внимание пользователей, побуждаем кликнуть по объявлению и перейти на посадочную страницу (прелендинг или лендинг). С помощью пуша необходимо привлечь внимание выгодным предложением. После клика пользователь должен сразу понять, что ему предлагают и как получить желаемое.
На первом экране лендинга должна находиться понятная и конкретная информация. Если это казино, то информация о бонусах. Если заливаем трафик на свипы, то название компании, приз, инструкция. Если антивирусы, то информации о возможных вирусах на телефоне:
Обещания, гарантии, бонусы без преувеличения
На лендинге следует рассказывать только о том, что реально получить. Например, обещание похудеть на 30 кг за неделю выглядит явным преувеличением. Пользователи это понимают. Зато возможность избавиться от 5 кг за 2 недели выглядит правдоподобно.
Другой момент преувеличения — может упасть качество трафика для рекламодателя. Например, если казино начисляет бонус на первый депозит, то на лендинге необходимо говорить только об этом бонусе. Если рассказать о 20 000 рублей на счёт, можно получить регистрации, зато будут проблемы с первыми и, тем более, повторными депозитами.
Вывод
Чтобы создать эффективный лендинг, придерживайтесь стандартных правил. В InPage и push-уведомлениях часто используется кликбейт, обещания, провокации. Из-за этих особенностей необходимо адаптировать лендинги, а именно:
- Связываем уведомление с лендингом;
- На первом экране пишем понятную для пользователей информацию;
- Не используем преувеличения.
При разработке связок крео-лендинг всегда важно консультироваться с менеджером рекламной сети, откуда добывается трафик. Не все сетки предоставляют профессиональных менеджеров, знающих свой трафик, потому мне приятнее работать с fully managed форматом в MyBid.io. Их менеджеры сами запускают рекламные кампании, хорошо знают свой трафик и дают дельные рекомендации и подсказки.
Подписывайся на мой Telegram-канал «Евгений TrafficSourcer», где я публикую много интересной инфы о трафике и как его заарбитражить в плюс.
